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介绍下市场营销学试题及答案

作者:华企商城 阅读次数:378次 发布时间:2018-01-21 18:31:31评论:0

  介绍下市场营销学试题及答案:

  一、选择题:

  1、执行推销观念的企业,称为推销导向企业。其口号是( B )。 A.我们生产什么就卖什么 B.我们卖什么就让人们买什么 C.市场需要什么就生产什么 D.好酒不怕巷子深

  2、对于减少失调感的购买行为,营销者要提供完善的( B ) ,通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息,使顾客确信自己购买决定的正确性。 A.售前服务 B.售后服务 C.售中服务 D.无偿服务

  3、非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发出信函,说明有关要求,邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫( A ) 。 A.公开招标选购 B.议价合约选购 C.日常选购 D.正常购买

  4、准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是( B ) 的关键。 A.反向定价法 B.认知价值定价法 C.需求差异定价法 D.成本导向定价法 5、下列( A )属于企业的不可控因素。

  A 营销环境 B 营销组合 C 促销策略 D 产品组合 6、根据“需要层次论”,下列属于第三层次的是( C ) A 安全需要 B 自尊需要 C 社会需要 D 自我实现的需要 7、在营销调研中,调研人员一般先收集( B )。 A 一手资料 B 二手资料 C 原始资料 D 外部资料

  8、一个市场是否有价值,主要取决于该市场的( C )。

  A 需求状况 B 竞争能力 C 需求状况和竞争能力 D 中间商的多少 9、产品生命周期中在( C )购买者一般较多。 A 引入期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期 10、下列产品( C )富有弹性 A 大米 B 肥皂 C 家电 D 食盐

  11. 产品生命周期的最后阶段是___C____ A. 产品成熟期 B. 明星类 C 产品衰退期 D. 问号类

  12. 以迅速获得较大市场占有率为目的的定价策略被称为___A____ A. 渗透定价 B. 撇脂定价 C. 心理定价 D. 促销定价

  13. 将顾客划分为更小 , 更具同性质的群体的过程是___B____ A. 经营多元化 B. 市场细分 C. 市场定位 D. 批发

  14. 定价是市场营销组合中的一个重要因素 , 因为它____A___ A. 影响总收益 B. 影响聘用销售人员的数量 C. 影响产品的广告方式 D. 可以识别机会成本

  15. 民族亚文化的变化将会引起下列哪个因素变化__C_____ A. 市场营销组合 B. 企业目标 C. 消费者态度 D. 群体购买

  16.下列不属于组织微观环境的是____D___

  A.顾客 B.供应商 C.竞争者 D.新法律法规 17.下列属于组织内部环境的是____B___

  A.竞争者 B.企业员工 C.批发商 D.零售商 18.分析组织内部能力和外部环境机会与挑战的方法是___B____

  A.PLOT分析法 B.SWOT分析法 C.利益相关者分析法 D.员工分析法 19.差别化产品在市场上是独特的,它成功的条件是____A___

  A.满足顾客需要 B.价格差别微不足道

  C.品牌是所渴望的 D.差别化产品总是能成功的 20.下列不属于产品生命周期四个阶段的是___B____

  A.引入期 B.高峰期 C.成长期 D.成熟期 21、非营利组织的日常性采购的采购金额相对____B_____。 A.较多 B.较少 C.一般 D.量大

  22、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备,这是一种____B_____策略。 A.市场集中化 B.市场专业化 C.全面市场覆盖 D.产品专业化

  23.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做( C )。 A.个人全部收入 B.个人可支配收入

  C.个人可任意支配的收入 D.人均国民收入

  24.一种观点认为,只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能,便会顾客盈门。这种观念就是( B )。

  A.生产观念 B.产品观念 C推销观念 D.市场营销观念 25.市场营销经理要了解顾客的态度,了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的,了解顾客是如何看待他们的竞争对手的,了解哪些客观因素对他们有利等等,他就需进行( C )。 A.市场营销规划 B.市场营销组合设计 C.市场营销调研 D.预测市场需求 .

  26.产品在畅销阶段时,企业的营销目标是( B )。 A.产品尽快投产上市 B.提高市场占有率 C.建立知名度,争取试用 D.保持市场占有率

  27.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商,当他们推出一种新产品时,定价总是比同类产品的定价低,在销售的第一年他们可能获利很小,但他们很快就把产品打入了市场,第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是( B )定价策略。

  A.撇脂定价 B.渗透定价 C.弹性定价 D.理解价值定价

  28.在产品生命周期中,丰厚的利润一般在( C )阶段开始出现。

  A.引入期(试销期) B.成长期(畅销期) C成熟期(饱和期) D.衰退期(滞销期)

  29.企业提高竞争力的源泉是( D )。 A.质量 B.价格 C.促销 D.新产品开发

  30.一个国家或地区的恩格尔系数越小,反映该国家或地区的生活水平( C )。A.越稳定 B.越低 C.越高 D.比较波动

  31.市场调查与市场预测的关系是( A )。

  A.市场调查是市场预测的基础 B.市场预测是市场调查的基础 C.二者无关系 D.二者等同

  32.某企业欲运用需求价格弹性理论,通过降低产品价格提高其销售量,一般情况下,这种策略对下列( B )类产品效果明显。

  A。产品需求缺乏弹性 B.产品需求富有弹性 C.生活必需品 D.名牌产品 33.某油漆公司不仅生产油漆,并拥有和控制200家以上的油漆商店,这就叫( A )。

  A.前向一体化 B.后向一体化 C.横向一体化 D.多角化 34.新产品开发过程的第一个阶段是( D )。

  A.评核与筛选 B.营业分析 C.产品开发 D.提出目标,搜集构想 35.用料与设计精美的酒瓶,在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶,这种包装策略是(D )

  A.配套包装。 B。附赠品包装 C.分档包装 D。再使用包装 36.市场营销观念的中心是( B )。

  A.推销已经生产出来的产品 B.发现需要并设法满足它们 C.制造质优价廉的产品 D.制造大量产品并推销出去 37.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的(A )。 A.深度 B.广度 C.相互关联性 D.层次

  38.某种产品在市场上销售迅速增长,利润显著上升,该产品这时正处在其市场生命周期的( B )阶段。

  A.介绍期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期

  39.在各类调查方法中,最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是( D )

  A.重点调查法 B.典型调查法 C.全面调查法 D.抽样调查法 40. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 【 D】

  A. 推销观念 B. 生产观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念 41. 相对于黑白电视机而言,纯平彩色电视机属于 【B 】 A. 全新产品 B. 换代产品 C. 改进产品 D. 仿制产品 42.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于( C )

  (A)理想业务 (B)困难业务 (C)冒险业务 (D)成熟业务 43.按马斯洛的需要层次论,最高层次的需要是( C )

  (A)生理需要 (B)安全需要 (C)自我实现需要 (D)社会需要

  44.产业购买者往往这样选择供应商:你买我的产品,我也买你的产品,这种习惯做法称为( D )

  (A)直接购买 (B)冲动购买 (C)往返购买 (D)互惠购买

  45.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外,在国际市场上,一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元,这种定价策略属于( A ) (A)声望定价 (B)基点定价 (C)招徕定价 (D)需求导向定价 46.除下列哪种情况下,需求都富有价格弹性?( A ) A、几乎没有代用品 B、购买者十分注意价格变动

  C、购买者喜欢追寻更低的价格 D、购买者觉得涨价是没有理由的 47、企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理,对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用( C )法定价。

  A、尾数定价 B、招徕定价 C、声望定价 D、反向定价

  48、向最终消费者直接销售产品和服务,用于个人及非商业性用途的活动属于( B )。

  A、批发 B、零售 C、代理 D、直销

  49、以下哪种情况最不适合采用渗透定价策略?( C )

  A、通过大批量生产能降低生产成本 B、商品的价格需求弹性较大

  C、仿制困难,竞争对手少 D、商品的市场规模较大,竞争潜力大 50.在市场经济的条件下,决定商品价格的因素一般是( D ) A.政府 B.物价部门

  C.卖方 D.市场的供求关系

  51.需要层次理论的提出者是( C ) A.庇古 B.马歇尔 C.马斯洛 D.科特勒

  52.一般而言,在产品市场生命周期的哪一阶段竞争最为激烈?( C ) A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期

  53.企业在原有产品的基础上,部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是( B )

  A.全新产品 B.换代产品 C.改进产品 D.仿制新产品

  54.最古老、最普遍、最直接的推销方法是( C ) A.广告 B.公共关系 C.人员推销 D.营业推广

  55.一种商品在什么情况下,则需求量受价格变动的影响大,所以企业在调整价格时应慎重考虑( B ) A.需求弹性小 B.需求弹性大 C.收入弹性小 D.收入弹性大

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